【转型升级】穿上创新驱动的“跑鞋”

    穿上创新驱动的“跑鞋”

　　媒体上曾流传甚广一则耳熟能详的小幽默大智慧故事——《跑鞋》：两个人在森林里，遇到了一只大老虎。甲赶紧从背包里取下一双轻便的运动鞋换上。乙急死了，骂道：“你干嘛呢，再换鞋也跑不过老虎啊!”甲说：“我只要跑得比你快就可以了。”这则故事说明一个道理：我们需要随时准备好自己的跑鞋，以便应对随时发生的危机与变化。

　　当前，我国陶瓷卫浴业面临着创新驱动、转型升级的外部机遇和挑战，也承受着产能过剩、成本上涨、环保重压、市场竞争加剧等内部压力与困局。国外品牌的天花板效应，以及其他更具优势国家和地区的强势崛起，陶卫企业正面临前所未有的内外交困。如何实现突围与逆袭，考验着陶卫企业的信心和能力。在创新驱动战略的大背景下，陶卫企业是否具备了脱离困境、超越对手的“跑鞋”至关重要。

　　生产模式的转型与绿化。从注重量增的生产经营模式，向关注质量和效益的集约、精细化生产经营模式转变，是脱离当下困境的跑鞋。多方面内外因素的共同叠加效应，已令陶卫业不可持续曾经延续多年的粗放生产经营模式，转型已迫在眉睫、时不我待。而实现绿色化生产经营，生产过程的节能减排、清洁生产、循环经济，产品的节能、节水、低碳、环保、安全，经营理念的绿色化、环保化、人与自然的和谐共赢，都是创新驱动中必备的要素。

　　低成本优势的转化与升级。中国制造的陶卫产品的竞争力仅仅依托于成本低、便宜，是站不住脚的，不能持续、持久的。且近年来随着生产经营成本的大幅攀升，低成本优势正在驶离。面对竞争新常态，陶卫企业要在低成本优势基础上加大创新力度，使陶卫产品的品质更好、服务更优、性价比更高、更具竞争力，打造享誉国际市场的中国创造、中国品牌。要努力把低成本优势转化升级为陶卫产品参与国际市场竞争的新优势、新动能。

　　品牌短板的弥补与延伸。陶卫业的品牌短板在国际化竞争日趋激烈的当下，越发凸显，不仅让国内企业丧失了应有的品牌溢价，更在竞争中处于有品无牌的劣势地位。实现国际产业链条的升位，是陶卫企业急需强健的软肋，更是未来发展的必备、陶卫强国的必备。在品牌竞争成为主流、品牌成为消费标准的时代，陶卫企业要站在时代最先锋、竞争最前沿、战略新高度，重树中国品牌的国际新形象，借力创新驱动实现品牌“跑鞋”大提速。

　　产能优势的进化与转移。我国陶卫产品稳居世界首位好多年，已基本形成无可比拟的产能优势。但产能过剩的弊端也如影随形，产能巨大是优势，但过犹不及，为我国陶卫业的可持续发展蒙上一层阴影。面对转型升级的时代主旋律以及创新驱动国家战略，陶卫业要对产能优势进行进化、升级并适时兼并重组、转移迁移。特别是借力“一带一路”、“走出去”战略，实现国内陶卫产业从产品到品牌、资金的全方位、立体化输出。

　　盈利能力的优化与持续。我国陶卫产品曾被冠以低档、低质、低价的坏名声，由于内部的价格竞争破坏了行业产品价格体系，特别是出口市场，鹬蚌相争、渔人得利，而创新乏力、知识产权保护淡漠，行业创新的生态环境形势严峻，导致企业或是勉强糊口，或是利润空间持续低迷。陶卫企业应借助创新驱动发展战略，修复生态、强化创新，实现产品升级换代并着重高技术含量、高附加值、高性价比和具有自主知识产权、自主品牌、自主创新型产品，持续提升盈利能力。

　　社会责任的普及与推广。创新驱动基础上的转型升级，不会局限于国内市场，更在国际市场。作为软实力的社会责任，是陶卫企业跑向国际市场的必修课之一。不仅是国内的环保、产品安全等要履行社会责任、共同维护行业成长环境，更代表着在国际市场上的中国品牌形象、中国创造印象。这需要所有企业的共同参与和维护，更需要所有企业为之付出持续努力来构建。企业责任、行业责任如同大国责任，更是新常态下面向国际市场必备的跑鞋。

　　着力培育科技型、创新型企业，努力走出吃资源饭、忽视创新的圈子，是当前陶卫企业面对新常态下的新变化。让企业穿上创新驱动的“跑鞋”，抢抓当前国际经济转型的契机，实现由大变强变优的蜕变。

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