【转型升级】身陷困境，突围觅良策

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    身陷困境，突围觅良策

今年以来，我国陶瓷业呈现主要产品产量小幅度增长、市场销售普遍呈现“疲软”状态，出口压力进一步加大、环保与节能减排的压力不断加码，产能过剩的矛盾加剧等总体运行态势。虽说总体态势比预期好得多，但呈现出的规模增长模式依旧势头不减，转型升级难度加大;自主品牌建设虽有动作但依旧未能发挥应有的效力;国内市场萎靡、出口市场受阻等表象及深层次问题，严重制约了行业的发展步伐。

　　细数困境成因，不难发现：一是粗放式增长模式依旧拥有雄厚实力及坚强拥趸，长期形成的规模优势思维依旧盛行且居主导，由此导致转型升级动力不足，自主品牌提升缓慢，行业整体实力不强、综合竞争力不足。一系列差距交错汇聚、相互影响、恶性循环，导致行业提升乏力。

　　二是价格竞争模式依旧是市场主旋律，导致企业盈利能力下降，仿制、假冒盛行，自主研发创新与设计萎缩，自主创新动力不足，同质化竞争加剧、拼价格、拼规模的无序化竞争局面持续，为行业的可持续发展埋了种种隐患。同时，国际化品牌对国内市场拓展力度的加大并全面深化二级城市，不仅对民族自主品牌形成挤压态势，更借助国内的各种红利优势对国产品牌形成狙击。

　　三是出口市场依旧困难重重，挑战不断。国际市场诱人的蛋糕却层层设阻，对之不离不弃却又不受待见，让陶卫业爱恨交织。国际市场环境的变化，国内自主品牌海外市场拓展能力不高，成效欠佳，从更深层反映出我国陶卫业在产品结构、品牌形象、核心技术、竞争优势等方面存在缺陷，自主品牌建设任重道远，跻身产业链高端位置更是长路漫漫。

　　我国陶卫业已进入转型升级“不进则退”的关键时期，遭遇的困境是暂时的，也是长期的。突围之策惟有创新，确定的转型升级目标，创新驱动方案，以及缓解眼下的节能减排、环保重压，还有更宏伟的产业升级版、强国梦，无不以创新驱动作为实现之动力源泉。

　　不管是突围，还是超越或是引领，陶卫业既要重视眼前的各种困难，细细分析根源，有的放矢地运用创新驱动去改进、提升，还要以国际化陶卫强国的目标倒推行业发展的各种新思路、新政策、新路径，强健自身实力，提升国际竞争力，提速发展驱动力。

　　不管是用“困难是暂时的，前景是光明的”聊以自慰，还是言毕“问鼎国际品牌、跻身陶瓷强国”的豪言壮语，我国是毫无争议的陶瓷生产大国、出口大国、消费大国，但仍面临种种困难和挑战，仍存在多项短板和差距，须自行自强，且行且珍惜。

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