【转型升级】夹江陶瓷产业转型升级急需“正能量”

    夹江陶瓷产业转型升级急需“正能量”

视点：啥正能量？在市场严重过剩的大趋势下，别再为了自己招商引资的政绩工程，忽悠企业盲目扩能了……

近期，受陶瓷市场大环境萧条的影响，各地陶瓷企业也纷纷陷入淡季的“泥沼”。现如今，无论是陶瓷企业老板，还是上下游供应商，甚至生产、销售人员都在讨论当前陶瓷产业该如何度过难关。对此，夹江产区业相关人士认为当前夹江陶瓷产业正处于转型升级的关键时期，急需注入“正能量”。

每年的6、7、8月都是陶瓷行业发展最为艰难的时期，停产、爆出、低迷、欠款、拖工资等负面信息频繁被报道，一时间整个陶瓷行业都陷入了“寒冬”。虽然当前市场行情不景气，但是夹江政府及企业的一些重要举措传递出的正能量让外界对夹江陶瓷产业的转型升级发展很是期待。

高层带队走市场鼓舞士气

据了解，今年夹江陶瓷企业老板纷纷带队走访市场、拜访经销商。一方面是对当前市场销售情况进行摸底调查。另一方面则是跟经销商联络感情，加强彼此之间合作的力度，帮助经销商解决销售推广中遇到的困难。

此举获得陶瓷业内和经销商的一致好评，同时也为企业产品开发、新线建设、发展规划提供了可靠依据。据刚从市场走访回来的盛世东方董事长方海琼介绍，市场是企业生产的“晴雨表”，市场销售状况的好坏直接影响企业的正常生产，经常到市场上走访有助于企业高层决策。同时她也希望销售高层能多出去走走，多了解消费者需要生产什么样的产品。

“闭门造车”的瓷砖销售时代已经过去，具有敏锐的市场洞察力，生产相对应的产品才是制胜的关键。为了应对当前“冷淡”的市场，不管是业务员，还是销售高层，甚至老板都频繁走访市场，了解消费需求及市场动向。

新产品不断涌现品质大幅提升

在目前的陶瓷产业竞争中，附加值不仅表现在技术层面，更多地体现在审美价值层面。在现代消费观念下，文化价值层面的符号消费对消费群体消费动机的主导倾向越发明显，依托技术载体，追求产品的文化蕴涵，将产品与艺术相结合是目前陶瓷业发展的大势所趋。

市场低迷，很大程度上也受产品影响。产品常年不更新换代，消费者看久了都会出现审美疲劳，如果常有新产品推出，不仅能为经销增加卖点吸引消费者，而且能体现所代理品牌的实力，为经销商增加信心。

在继喷墨瓷片、仿古、全抛釉、微晶石之后，夹江产区再次推出了下陷釉、糖果釉、超平釉、镜面瓷片、一次烧微晶石等一系列新产品。据了解，广乐陶瓷有限公司正计划生产一次烧微晶石产品，截止目前生产一次烧微晶石仅盛峰陶瓷企业(金陶瓷业分厂)。然而，随着广乐一次烧微晶石的问世，将打破目前微晶石高昂的销售价格，同时也使得夹江陶瓷在市场竞争中积累筹码。

新建高端陶瓷产业园区提升发展水平

据了解，2013年夹江县政府新规划建设的6.5平方公里高端陶瓷园区着力引进投资力度大、带动能力强、示范效应明显的全国品牌陶瓷企业，充分发挥“鲶鱼效应”，带动产业发展整体水平的提升。

按照园区规划内容，一期计划总投资16.66亿元的10条高端陶瓷生产线招商工作正在紧罗密布的进行中。截止目前，产区内已经有多家陶瓷企业表示愿意入驻园区，预计年底前项目将动土开建。加快高端陶瓷园区的建设不仅为传统陶瓷生产线搬迁提供场地与平台，同时也为夹江陶瓷产业转型升级具有重要意义。

搭建电商平台完善销售渠道网

目前“全球陶瓷直销网”正在抓紧建设，全力扶持电商网站成为夹江陶瓷企业拥抱互联网的专业服务平台。为此，政府每年将投入2000万元用于网站运营，最迟2015年“全球陶瓷直销网”上线投入运营，形成“全企触网”的网络营销新局面。

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