【转型升级】蒙娜丽莎集团qd品牌荣耀启航

    蒙娜丽莎集团qd品牌荣耀启航

在最好的时刻，出发驰骋

一直是“远见派”的蒙娜丽莎集团创始品牌“樵东瓷砖”年初正式更名为“qd瓷砖”，一时引发行业高度关注。2014年4月14日下午，蒙娜丽莎集团于西樵蒙娜丽莎瓷艺创意园qd总部展厅举办了一次别开生面的媒体沟通会，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠，qd瓷砖总经理孙世权，蒙娜丽莎集团文化总监王力与近20家主流行业媒体、业内媒体人到场参加。

顺势而谋，转型升级

樵东品牌建立于1992年，最早生产的产品是墙地砖，曾实现了建陶史上首次烧成瓷质印花砖的奇迹。1995年樵东瓷砖水晶砖面市，带领建陶装饰步入水晶砖时代。1997年，樵东瓷砖集团转制成为民营企业，渗花砖、大颗粒抛光砖面市，一直以来，“樵东”都是以过硬的产品品质在行业著称。樵东瓷砖经历了近1/4个世纪的发展，创下过无数辉煌的成就，曾经是蒙娜丽莎集团公司的“老大哥”，为公司发展立下了不可磨灭的功勋。

记者会上邓总介绍，近年来随着内外部市场环境的变化，樵东瓷砖的市场定位、品牌形象、营销模式等，开始与外部瞬息万变的市场环境不适应，也与集团公司的生产研发资源不匹配，因此，从“樵东瓷砖”变身为“qd瓷砖”是大势所趋，也是企业发展所需。现今当下，改革决定了品牌的命运，只在变才有机会，对于qd瓷砖此次的全新升级，从集团董事会到营销企划部门，花费近一年的时间沟通、讨论、决策，并最终决定在现在这个最合适的时机全面升级qd品牌。qd品牌的定位较之蒙娜丽莎瓷砖更加时尚、国际、东方、现代，今后也将主要往小而精的顶级高端品牌方向发展。未来，qd的发展将完全由市场说了算，公司董事会在保持与蒙娜丽莎瓷砖、薄板平行发展的同时，将全力扶植qd品牌的转型升级，最终通过蒙娜丽莎瓷砖、薄板、qd“三驾马车”并驾齐驱来实现集团的跨越式发展。

高端定位，独树一帜

品牌升级、转型、提升是时代机遇，也是战略进攻，关乎多方成长，易高度关注并寄予厚望。

媒体沟通会前，在场所有媒体首次参观了ｑｄ瓷砖最新升级的总部展厅，qd展厅的设计从外观到内部，主要以“混搭”设计风格为主，这在行业内是很少见的。整个展厅的外观设计主要采用大理石和木纹砖结合应用为主，大理石大块而简单铺贴、黑檀木纹则切割搭配以体现繁饰之美，一简一繁，相得益彰。qd展厅内部公共空间设计简洁，比较注重空间实用性，着力体现产品在大环境中的运用。局部空间设计细腻，用黑檀木进行贯穿，充满自然气息而又不失尊贵，将qd产品的可塑性发挥得淋漓尽致。同时展厅里随处可见绿植造景的布置，匠心独具，品位高雅。在场的媒体朋友看到全新的qd总部都非常兴奋，对此次“樵东”到“qd”的转变赞不绝口。

同时，在场媒体也首次欣赏了qd品牌形象片《勇敢的心》，唯美的叙事画面、对设计灵感的孜孜探寻、对品质要求的精益求精、对家居空间的理想追求，都带给现场媒体莫大的震撼。年轻的qd，以一部全新拍摄的形象片，生动阐释了qd瓷砖品牌的风格、调性与品位。“时尚、国际、经典”，这是对qd瓷砖品牌的最初印象。

在回答现场媒体提问时孙总表示，经过蒙娜丽莎集团重新资源整合之后，qd瓷砖的定位更加高端，从整个品牌vi形象到产品展示，再到对经销商的要求和布局，qd瓷砖将进行全新的、全方位的升级。在未来的工作中将会加大力度，按照现在我们对品牌的定位和要求对终端的网点进行全新的立体式布局，对原有网点开展大力帮扶提升。这对qd的终端客户来说绝对是最振奋人心的消息。

精英团队，斗志昂扬

据悉，樵东瓷砖更名为qd瓷砖以来，在集团董事会的支持下，由公开竞聘优胜者孙世权先生为qd瓷砖事业部总经理，全面启动qd品牌vi变脸、总部展厅改造、终端店面升级、品牌宣传推广、终端爆破营销等一系列系统工程。利用国家级企业技术中心、博士后科研工作站、院士工作站等技术创新平台和两大生产基地，为qd瓷砖量身打造全新的七大系列产品。建成20000平方米的中转物流仓，满足qd品牌物流需要。导入事业部运营机制，让qd瓷砖有更大的发挥空间与平台。

同时，新的qd团队，年轻而又富有激情，年初经过一系列的培训和调整，大家对新qd、新未来满怀希望。新的展厅，短时间内完成改装升级，气派奢华而不失时尚典雅，3月份年会期间广大经销商朋友们看了后也是信心倍增。新的产品，更加贴近市场，贴近消费潮流，特别是现市场上独一无二的qd印象石与qd臻石系列更是让人眼前一亮。新的推广策略，现也已全面铺开，正在引爆qd品牌有火热上市。

跃马飞奔，全面招商

在与现场媒体的沟通上邓总介绍,今年年初qd团队先到清远进行了艰苦的户外拓展，为qd品牌的启航壮大声势。3月底，2014年qd瓷砖全国营销峰会完美落幕，落实了部署、指明了方向、表彰了先进、坚定了信心。新品订货会超额完成任务指标，彰显了经销商伙伴对新品牌市场竞争力的强大信心。qd微电影、qd品牌形象片、qd之歌等品牌启航的配备支持，足以体现集团总部对qd品牌所寄予的厚望和支持。

据悉，现qd瓷砖已启动“财富·星光大道”全国招商活动，并于4月18日至4月22日期间在陶瓷总部基地qd瓷砖展位开展别具创意的现场招商活动，同时于4月20日下午在蒙娜丽莎总部举办大规模的现场签约仪式。此次全国招商活动的开启标志着qd瓷砖品牌飞越之路的全面启航。

蒙娜丽莎集团曾用12年的时间打造了行业顶级品牌蒙娜丽莎瓷砖，开启建陶行业品牌化的先河。后又用7年的时间开创建筑陶瓷薄板商业蓝海，为中国建陶行业产业升级带来非常深远的重大意义。现今qd瓷砖品牌的转型升级所释放出的积极信号，又必将影响一批昔日日渐低迷的老大哥重新思索品牌的定位与发展。如何更好在传承中创新，在创新中发展，这必将是中国建陶行业毎一个企业、每一个品牌都需要时刻思考的问题。

　　不破不立，破为新生。更名之勇气与决心，誓为谋取更大发展。革新之彻底，亦绝非旧瓶装新酒。凤凰涅槃，方显qd革新本色。让我们一起来期待中国建陶行业的“远见派”代表蒙娜丽莎集团再为行业树标杆，快速完成qd的华丽变身。

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