【转型升级】卫浴品牌两极分化更加彻底加紧产业转型升级

    卫浴品牌两极分化更加彻底加紧产业转型升级

凭借价格优势，广告促销和人员推广这三板利斧，许多卫浴企业早些年在家装市场攻城略地，战无不胜。现在，人民币对内贬值，导致的原料上涨，人工上涨。产品同质化严重，导致营销政策投入持续攀升，价格战愈演愈烈。

企业数量过剩，导致新市场开发日益艰难，独立店、自营大店、电子商务、社区店等新渠道也开始暴露出自己的不足。很多出口企业，开始由外销转向内销，重心也开始下沉到三级市场，不断蚕食着三级市场的份额。

卫浴行业爆发式的增长已经成为历史，整个行业也将从成长期步入成熟期。简单产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势。

卫浴品牌两极分化

受经济环境的影响，卫浴市场在去年已经呈现出了不同以往的转变，一方面，一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机;另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。

小卫浴品牌煎熬中度过

在市场竞争日趋激烈的今天，卫浴行业正经历着洗牌，很多中小品牌受到大品牌的挤压，正逐步被吞噬，很多卫浴企业都处于垂死挣扎阶段。很多业内专家在谈及2013年的市场发展态势时，都持不乐观的态度。更有甚者指出，今年将是最为重要的一年，挺过方能见彩虹。也许今年的卫浴行业在前进的道路上充满了荆棘，很有可能会出现降幅10%，甚至是20%，在煎熬的过程中，一些小品牌就会抵御不了压力，最终被市场所淘汰;而大品牌也只有不断增强自身抗风险的能力，才能成功御寒。

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