【转型升级】品牌企业逆市受捧 转型升级迫切

    品牌企业逆市受捧 转型升级迫切

55年历史、112届的广交会，今年秋季再度遭遇为数不多的“采购商到会人数和出口成交额双下滑”的局面，但却是危中有机，例如品牌企业的产品逆市获得青睐。虽然主办方对参展企业的调查显示广交会仍是绝大多数国内企业参加展览会的首选，但广交会无疑也正处于转型升级的十字路口。

广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任刘建军表示，本届品牌展区成交125.8亿美元，下降5.4%，比总成交降幅低3.9个百分点，但值得注意的是，每家品牌企业平均获得的订单数是非品牌企业的3倍，平均成交额是非品牌企业的6.2倍。创新产品多、设计研发能力强的企业成交情况明显好于其他企业。这一现象给出了一个信号———即使总体情况不佳，品牌企业依然有明显优势。品牌企业的脱颖而出不仅本身是一个可喜的现象，更为广交会以及广东产业的转型升级提供了方向。

广东的经济模式，是非常典型的以低技术劳动密集型出口加工为基础的外向型经济。得益于廉价劳动力和全球市场的巨大需求，广东凭借着出口加工业维持了30年的经济繁荣，但低附加值的产业也让广东处于十分被动的境况之中，因为加工制造、贴牌生产为特征的外贸相关产品可替代性太强，缺乏技术含量亦无品牌概念，廉价劳动力和低廉的成本是唯一的竞争力。然而，随着原材料成本的急剧上升、劳动力成本增加以及人民币升值等因素的累积，广东如其他沿海地区一般逐渐失去了这一优势，2008年金融危机爆发后的制造业危机也理所当然地从广东开始蔓延。

低附加值劳动密集型出口加工业的弊端，在全球经济下滑的背景下显露无遗。本届广交会是在国际金融危机深层次影响继续显现、欧洲主权债务危机持续发酵、世界经济复苏明显减速、国际市场需求下滑的情况下召开的，所以，对外需市场尤其敏感的广交会，才会出现人数与出口成交额双下滑的情况。当然，需求弹性较小的必需品，无论经济状况如何，销售状况都会相对平稳，而需求弹性较大的非必需品则会随着经济的下滑而受到较大影响。广交会公布的数据也印证了这一点，生活必需品成交增长，但中短订单居多，例如，食品、医药等生活必需品成交分别增长14.5%、26.9%。而需求弹性较大的皮质箱包、木质玩具下降37.7%、48.7%。

但出口不可能仅依赖生活必需品，而且当有更廉价劳动力出现的时候，这些生活必需品的生产也必将向那些地区转移，因此，提升产品的技术含量，向高附加值的产业转型才是唯一出路，此次广交会品牌企业、设计研发能力强的企业状况良好也有力地证明了这一点。

实际上，广东在上世纪末已意识到转型升级的重要性，近年来亦做出了不少努力，如加强区域合作、鼓励企业走出去等，但广东的贸易结构尚没有得到明显改善，广东的外贸依存度依然有110%，仍是全国第一外贸大省，2011年，广东的外贸进出口总额为9134.8亿元，占全国外贸出口总额的25%。

广交会作为外贸状况的晴雨表，见证了多年来广东出口贸易的辉煌。然而，全球经济下滑为广交会带来了危机也创造了契机，转型已是迫在眉睫。不可否认的是，广交会已为转型做出了努力，例如迎合趋势大力推广电子商务，广交会的网上累计意向成交达4921万美元。但广交会的转型应与广东的产业升级是同步的，这不仅应表现在交易形式上，更应体现在产业结构的转变，本次广交会上品牌企业以及高附加值的研发设计产品逆市受捧，已为转型指明了道路。

瓷砖相关 转型 转型升级 产业转型 升级换代 升级 转型升级 品牌升级 产业升级 ,本资讯的关键词:转型升级广交会