【转型升级】卫浴巨头惠达卫浴的2017

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    卫浴巨头惠达卫浴的2017

站在2017年年末，回望2017年，国内最大的民族卫浴品牌——惠达卫浴顶住了市场的风起云涌，在国家的侧供给改革、制造业升级、结构调整以及消费升级的大背景下，乘风破浪，谋发展，促变革，品牌升级，战略转型，进一步夯实了惠达卫浴在国内民族卫浴品牌中领导地位。这一年，惠达卫浴成功上市登陆资本市场。发布新三年战略规划，确立了国际化、智能化、整体化的发展目标。启动泛家居、互联网+计划，打造无边界购物新模式，双十一电商销售再创佳绩。在各种重磅奖项中脱颖而出，实现品牌价值高速增长……2017年，惠达卫浴创造了属于民族卫浴企业的骄傲！

成功上市，惠达卫浴开创中国卫浴升级转型的新局面

2017年4月5日，惠达卫浴迎来了其发展历程中的历史性时刻——在上海证券交易所成功上市，从而成为a股主板市场上中国综合卫浴第一股，标志着卫浴行业从产品竞争迈向资本角逐，给国内卫浴行业带来一股新活力，开创了中国卫浴升级转型的新局面。

35年来，惠达卫浴从一个小作坊，通过浴不断创新运营模式，创新产品，进一步拓展国内外市场，优化网络布局并提升品牌，继续巩固市场领导者地位，参与国际竞争并取得优异成绩，成为强劲的、可持续增长的优秀公司。放眼卫浴行业，现在的卫浴行业正处在品牌混战期，惠达所面临的竞争形势是复杂多变的，成功上市，无疑会给惠达今后的发展提供更强的动力，成功得到资本市场加持的惠达，距离“百亿惠达、百年惠达”的目标无疑又更近了一步。王彦庆总裁提出，惠达将以上市为契机，再用10年的时间，把惠达打造成世界级的中国卫浴品牌，产品达到世界水准，市场覆盖世界主要国家，并将致力于为广大用户提供高品质的卫浴家居方案，在制造、研发、营销、服务等方面加大建设力度，继续做大做强，为中国的建材家居行业转型升级、发展壮大、走向世界贡献力量。

业内人士也认为，正式登陆a股主板，成为惠达卫浴在35年高速发展后的又一重要里程碑，也预示着惠达卫浴即将借助资本的力量，激发企业活力，实现再次腾飞。

35周年隆重庆典，新三年规划开启新的发展篇章

8月18日，以“匠新35年，感恩有您“为主题的惠达卫浴35周年庆典暨a股主板上市感恩盛典在唐山南湖国际会展中心隆重举行。35年来，惠达卫浴在激烈的市场竞争中奋力拼搏，砥砺前行，接受了市场风雨重重的洗礼，取得了累累硕果，创造了一个有一个属于民族卫浴企业的辉煌时刻。王彦庆总裁在分析总结惠达卫浴的35年发展历程时强调，惠达的成功最关键的就是对“匠心精神”的坚持，对企业创业之初的梦想的坚守。

惠达卫浴经过35年的沉淀与岁月洗礼，已经发展为国内规模最大、历史最悠久的卫浴企业之一，每年为中国百姓输出近1000万件卫浴家居产品，产品涵盖了卫生陶瓷、五金洁具、浴缸浴房、浴室柜和陶瓷砖五大类上千个品种。此外，惠达卫浴还不断加快海外战略布局，拓展欧美、东南亚、中东等市场，持续加大在设计研发、生产制造、品牌营销等领域的投入，从而扩大国际竞争优势。

在庆典之际，最受关注的还是王彦庆总裁发布了未来三年发展战略，明确提出以智能化、专业化、国际化为战略核心，实现公司发展全面提速，冲刺百亿目标。经过35年的发展与积累，惠达已经在品牌、渠道、品类、研发、制造、营销等方面取得了领先于行业的优势。惠达的梦想就是要成为新一代整体卫浴解决方案服务商，从卖产品到提供卫浴空间的场景和整体定制，为消费者提供一站式整体解决方案，把惠达打造成世界级的中国卫浴品牌，让中国制造受世界尊重。

对于惠达卫浴来说，35年之后，是进入新的发展阶段的关键时期，新的起点，新的战略规划，凝聚新的惠达力量，将指引惠达走向世界，实现新的惠达梦，开启新的发展篇章。

跨界牵手，建立中国智能家居新生态

8月16日，惠达卫浴发布公告称，与深圳麦格米特电气股份有限公司成立合资公司，唐山惠达麦格米特智能家居科技有限公司，双方共同研发、生产和销售智能家居产品。

据悉，惠达卫浴2016年就已经联合麦格米特公司共同组建了智能卫浴联合实验室，整合双方优势资源，为消费者提供更优秀的智能卫浴解决方案。随着合作的深入，双方合资成立惠达麦格米特智能家居科技有限公司，除了在技术与产品的研发方面继续合作外，还将建成年产50万套智能产品的合资工厂，预计2018年三月份将投产，王彦庆总裁表示，惠达麦格米特智能家居科技有限公司将在智能家居领域深耕细作，建立中国智能家居新生态。

此次与惠达卫浴共同出资成立“惠米科技”的麦格米特，成立于2003年，是一家以电力电子及工业控制技术为核心的公司，是行业一流的电气控制方案提供者，双方的强强联合，也被业界称作是跨界牵手，并被广泛看好，相关专家表示，惠达麦格米特智能家居科技有限公司的成立，是惠达卫浴在智能卫浴领域又一大的战略举措，在强大的资本市场和技术实力的推动下，必将把国内智能卫浴产品的功能和设计提升到一个新的高度，带给全世界的消费者更高品质的智能卫浴生活体验。

“智慧、生态”的核心理念被业界广泛关注

2017年上海厨卫展，惠达以“智能与生活”为参展主题，展示了惠达在卫浴领域多元的权威技术，及科技创新所带来的品质生活。同时，以行业先进的智能科技与生态技术展示，诠释了惠达卫浴“智慧、生态”的核心理念，成为上海展会中的一大亮点，被各界广泛关注。

惠达卫浴的智慧型卫浴空间，通过时尚年、科技、设计元素的完美融合及应用，将卫浴生活的舒适性、便捷性、美观性都提升到一个新的高度。据了解，惠达卫浴的智慧卫浴的成果在产品中已经趋向成熟，通过对浴室空间的所有智能卫浴产品的控制，让每个产品不再只是单纯的智能设备，通过与相关技术的结合，实现产品之间的互联与数据共享，记录每个人的使用习惯和产品偏好设定，不断学习和感知消费者的需求，让卫浴空间真正成为一个智慧的空间，更懂使用者的需求，让使用者的卫浴生活更加舒适与惬意。

目前正值第四次工业革命浪潮中，处于巨变的时代，每一次工业革命都将孕育新的机会，重建新的格局。科技的进步及作用巨大，尤其是信息化、智能化技术。“中国制造2025”是一场工业制造技术的革命，必将给卫浴行业带来前所卫浴的机遇和挑战，而业内专家普遍认为，中国卫浴产业有3000亿以上人民币的市场规模，经过二十多年的高速发展面临新的转型升级挑战，智能家居经过十多年的发展，开始进入高速发展期，家居的智能化已经渐趋普及。下一步，卫浴生活的智慧化也将成为行业发展新的趋势。世研传媒在线认为，惠达卫浴作为民族卫浴行业的引领者，已经捕捉到卫浴行业未来的发展趋势，顺势而为，开创智慧化的潮流，将国内卫浴产品的功能和设计都提升到了一个新的高度，对于行业的发展来看，惠达卫浴正在主导又一次大变革。

互联网+全渠道构建无边界购物新模式

近年来，惠达卫浴在电商领域的发展也是颇为耀眼的。从双十一的电商大战的相关数据来看，惠达凭借强大的冲击能力挺进前三，成为近年来在卫浴洁具板块提升最快的卫浴品牌。在天猫平台，惠达卫浴荣登家装主材榜top5、卫浴热销店铺榜单top2，卫浴行业品牌榜top3。不仅如此，惠达智能马桶的销售表现依旧强势，以单日8544台的超高销量，再次蝉联行业第一。在各个细分品类的销售榜单中，惠达同样稳居行业前列，包括智能马桶、普通马桶、浴室柜、水槽等各个品类在内的产品销量均高居top10榜单。

面对如此辉煌的双11战果，惠达卫浴执行总裁殷慷介绍说，惠达卫浴的互联网探索及互联网+转型战略抓住消费升级换挡机遇，在业内率先实现了线上线下融合，仅仅抓住零售的核心，通过互联网赋能，终端门店从销售服务功能转变为服务、体验、销售并重，适应互联网时代的消费者购物习惯，而终端销售人员由销售角色转变为顾问式服务人员，重点通过高满意度的服务与移动互联网的口碑宣传，提高消费者购物体验与黏性。

惠达卫浴销售火爆的不仅仅是线上。2017年双11购物狂欢节，公司总部在产品政策、客户数据、流量以及广告资源上给予线下渠道大力支持，线上线下同价销售，同时充分利用自身强大的线下资源，让消费者实现线上线下无边界、无差别的购物体验，线下用户纷纷涌入惠达门店抢购，短短的20天时间，促成线下亿元成交量。

业内人士指出，与纯线上销售的电商、传统渠道输血式o2o发展相比，惠达卫浴开创的”无边界购物”营销模式，与新零售不谋而合。惠达卫浴的创新实践，得到了消费市场的积极反馈，最直接的反映就是业绩持续高速增长，为卫浴行业在新时代商业环境下探索新零售提供了有益的借鉴。

惠达卫浴各种荣誉加身，品牌价值再上新高

35年来，惠达匠?新传承，不断掌握核心技术引领行业，坚持品牌输出，成为中国品牌制造的标杆，让中国制造赢得世界尊敬。2017年，也是惠达收获荣誉的一年。由中国建材市场协会与厨卫网、厨卫资讯联合举办的2017年第十一届中国厨卫行业高峰论坛暨第九届中国厨卫榜颁奖典礼中惠达卫浴斩获“中国十大卫浴品牌”、“中国卫浴产品节水金奖”两项行业大奖。12月份荣获2017中国家居产业“新零售最佳实践奖”。在宜居中国2017年度论坛中荣获2017宜居中国年度贡献奖。荣获腾讯2017年度消费者喜爱品牌。在2017中国住宅部品产业年会暨中装协厨卫工程委员会十周年庆典中荣获“行业功勋企业”大奖。成功加入了susana可持续卫生发展联盟(sustainable sanitation alliance)，成为国内卫浴行业首个加盟企业。hde5001t智能马桶荣获2017年德国绿色产品大奖。年度重磅产品hde5001t智能坐便器和hdc6286连体坐便器荣膺年度“红棉奖?2017年度产品设计奖”……等等，国内外各种重磅奖项可谓是拿到手软，收获满满，充分彰显了惠达卫浴作为民族卫浴的强大的综合实力，社会各界对惠达的信赖和认可达到新的高度。

6月22日，世界品牌实验室发布了2017年(第十四届)《中国500最具价值品牌》分析报告，在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，惠达卫浴以177.65亿元的品牌价值第14次入围榜单，再次跻身品牌价值500强，并居行业前列。这也是惠达卫浴第十次蝉联“中国500最具价值品牌”。世研传媒在线注意到，在2009年的品牌价值报告中，惠达的品牌价值仅为34.81亿元，在不到十年的时间里，惠达卫浴的品牌价值增长了5倍之多，令各界为之惊叹不已。中装协住宅部品产业分会秘书长胡亚南女士、中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌先生等业界大咖们也是多次给予惠达高度评价，认为惠达卫浴35年来持续创新已成为民族品牌的重要领军者之一，成为中国卫生陶瓷行业标志性品牌之一。

不忘使命，回馈社会

2017年，惠达卫浴在实现的快速发展的同时，仍然关注国家大政方针，心系天下，回馈社会，承担和践行企业的社会责任。

惠达卫浴继续支持并跟进国家的“一带一路战略”，实现在韩国，巴基斯坦、斯里兰卡、乌克兰和孟加拉，马来西亚、印度等近40个“一带一路”沿线国家和地区进行品牌输出、产品销售、服务支持。支持国家旅游局的厕所革命建设，联合中国社会科学院旅游舆情智库与宜居中国联盟、中装协厨卫委，发动厕所革命智库力量，坚持推进“千县万镇”厕所革命计划。惠达卫浴作为卫浴家居行业的领军企业，致力于人居环境的改善，为了突破卫浴行业传统模式中高污染、高能耗等发展桎梏，积极实践与推进绿色卫浴发展，运用企业强大的资源整合能力，通过参与搭建宜居中国智库，建立起跨行业、跨区域、跨学科的合作交流平台，构建多赢的生态圈，共同推动装配式住宅建筑的发展，成为住建部批准的第一批装配式建筑产业基地。

同时，惠达支持并推动成立宜居中国智库，通过搭建跨行业、跨区域、跨学科的合作交流平台，构建多赢的生态圈，共同迎接大宜居、大文旅和全装修时代的机遇与挑战。联合宜居中国智库的合作单位，发起成立“宜居中国智库-东方设计机构”，通过沙龙、大讲堂等形式，搭建中日设计师与家居企业的合作交流平台，促进家装、建材、住宅等行业国际性交流合作，并传播新的生活理念，让国人享受到真正的、高品质的东方生活空间。为支持黄各庄镇特色产业小镇建设，组织专家团队为当地政府出谋献策。参与宜居中国论坛，以各种形式支持各地的特色小镇建设，用其成熟的住宅产业化经验推动建设大宜居的中国。

2017年，惠达的一系列举措让各界看到了惠达卫浴作为大企业、大品牌的那种敢于承担的胸怀，关心国家、心系社会、主动承担社会责任，这一点对于卫浴行业乃至各行各业的企业来说，都是至关重要的，唯有如此，才能树立长盛不衰的品牌，才能在未来的市场争夺中立于不败之地。

结语：2017年惠达卫浴已经搭建起品牌营销、设计研发、售后服务的“三驾马车”。未来，惠达卫浴只需要按照新的战略规划，做好从传统型企业转型升级为智慧生态型企业，全力拥抱互联网、物联网和工业4.0时代，“百亿惠达，百年惠达”目标将指日可待。