【转型升级】东莞家具业抢滩儿童市场谋转型

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    东莞家具业抢滩儿童市场谋转型

记者今日从广东东莞厚街镇获悉，该镇不少家具企业涉足儿童家具，并成立儿童家具品牌，以专卖店的形式迅速抢滩该领域中高端市场，成为家具企业谋划转型升级发展的新趋势。

据介绍，相比成人家具，儿童家具在环保、安全、品质、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消费者也更加“小众”，因此，过去厚街家具企业多是在整体家具系列中，配套打造几件儿童房（儿童房装修效果图）产品以满足消费者的需求。但近年来，随着家具业加快转型升级，瞄准细分市场，不少家具企业开始创设“子品牌”，以开设儿童家具专卖店的形式，大举进军儿童家具领域。

其中以老牌家具企业诞生“子品牌”者为最众。在第30届名家具展上，慕思就重点推出了以青少年健康睡眠为主打的儿童寝具品牌“爱迪奇”，迄今“慕思·爱迪奇”专卖店已遍布全国众多一二线城市，成为一个相当响亮的儿童家具品牌。而相对鲜为人知的是，华源集团的美郡家具在去年3月也一举推出“开乐米”、“美莱屋”两大儿童家具品牌，同时在美式（美式装修效果图）儿童家具、时尚实木儿童家具两条主线抢滩市场新蓝海。目前已在长沙、武汉等大中城市乃至县级市开设专卖店100多家，儿童家具生产已占美郡家具的“半壁江山”。

“这主要是因为国内生活水平提高，消费者尤其80、90后父母对专门的儿童家具质量和品位有较高要求，消费也更舍得投入。”美郡家具负责人分析说，由此形成了巨大的市场需求，未来如果二胎政策放开，儿童家具的市场前景将更广阔。

厚街杰克丹尼的市场销售总监唐明才分析说，杰克丹尼自2005年设立时就专注生产儿童家具，旗下创立了“杰克丹尼”、“杰克家”等多个儿童家具品牌，专卖店开设逾600家。随着家具行业大洗牌，现在儿童家具正处在突飞猛进的时代。在今年3月的第33届名家具展上，杰克丹尼收到了130多家专卖店的开店申请，其中40多家已开业。得益于市场的良好表现，杰克丹尼销售额呈30%-40%递增，“去年年销售额为1.8亿元，今年的目标是2.5亿元”。

据业内人士分析，在全国市场上叫响的儿童家具品牌，厚街企业占据了相当比重。如名家居世博园重点引进的近20个儿童品牌中，厚街镇“出品”的就有5家。东莞名家具俱乐部副秘书长方润忠透露，“儿童家具是家具企业转型升级、细分市场发展的一种趋势和潮流，未来儿童家具将更加注重安全、环保，也更加注重创意，能吸引家长和孩子同时喜欢的设计很重要。”