【转型升级】观点马 江 ：陶瓷企业发展将更加规范

    观点马 江 ：陶瓷企业发展将更加规范

2014年，是充满希望的一年！

让企业多做规范动作，已成为2014年陶瓷企业发展的主旋律。去年底颁布、今年4月1日起实施的《建筑卫生陶瓷行业准入标准》，从多方面划定了从量到质的行业“门槛”，意在防止低水平重复建设，遏制产能过快增长，提高建陶行业发展质量和效益。缪斌认为，需要依据《中华人民共和国节约能源法》、《中华人民共和国清洁生产促进法》、《工业转型升级规划(2011-2015) 》三部法规作为参考，建设布局建陶行业新发展。各地新上陶瓷厂，必须严格按照这些“组合”法规进行审批。准入标准还对直接影响品牌声誉的产品质量下了“死命令”：严禁生产、使用有毒有害色釉料和原料，杜绝重金属污染和放射性超标。严禁生产排污管内面没有施釉的卫生洁具产品。严禁生产假冒伪劣产品和侵犯知识产权的产品。

同时，产品标准的修订和完善，环保法、环境税的加速推进，绿色战略的稳步实施，节能减排、低碳环保等政策、措施的逐步落实，大气雾霾治理办法的出台等等环保紧箍咒的越念越严细，都在从不同角度、运用不同策略、采取不同方法，驱使陶瓷业走向正规化的发展道路，促使陶企推进转型升级，否则路会越走越窄。有业内人士指出，针对目前建筑陶瓷行业100%不达标，卫生洁具90%不达标的情况，必须将环保工作放在首位，首先必须科学地修改环保标准。

从国家政策层面及发展导向，生态文明由理念落地到制度建设，环保成为重要的一票否决条件，都对陶瓷业的可持续发展提出了新的严峻挑战。缪斌秘书长曾透露，工信部计划在“十三五”期间对工业企业的pm2.5进行检测，甚至会在厂内直接测量，不符合相关环保标准的企业将全部被关停。

环保，不仅是加大投入、推进转型，更是从理念到行动的高效合一。国家将从税收、标准、政策及资金支持等诸多方面，来规范陶瓷业的发展。这既是陶瓷业实现可持续发展的利好，更是存亡的挑战。2014年，环保风暴或许会在国内经济转型增速的前提下，愈来愈强硬。因此，陶瓷企业一定要做足充分的功课准备，否则劫难难逃。

环保既是挑战，也是利好。如果陶瓷企业能正确认识并坚决执行，先行一步，那对陶瓷企业却是获取竞争优势的开始。今后的发展趋势已经明晰，环保已成为世界性的问题，更成为未来核心竞争力的重要组成部分。因此，要辩证地看待环保问题，正所谓“祸兮福所倚,福兮祸所伏”。

有业内人士乐观地认为，2014年陶瓷业会在振荡洗牌中持续前行、前进。国际化的发展路线图，国家层面对并购重组的支持力度加码，以及国际、国内对并购的频繁动作，国内陶瓷业的产业现状和特点，人们对陶瓷企业的并购一直充满期待。

2013年，发生在国际、国内陶瓷业中的并购事件，虽未能改变陶瓷业的现有格局，但其彰显出的巨大潜力已露端倪。从行业发展状况分析，国内陶瓷业较分散，集中度低，缺乏在市场和行业有着足够话语权和影响力的企业和品牌，以至整个行业规模是简单相加的“大”，并非“强”，这也是行业共识。从国际化发展趋势分析，在冲击国际化企业和品牌的征途中，各自为战，十指单独出击，不仅因价格问题引发反倾销的浪潮一波未平、一波又起，更影响着中国陶瓷企业的国际化进程，导致国内陶瓷企业在国际化征程中事倍功半。原因是显而易见的。

不管是兼并重组，还是自然淘汰，陶瓷业在成本、环保、资金等压力之下，将持续振荡洗牌的发展态势。正如业内人士所言，产能过剩要“踩刹车”，兼并重组要“踩油门”。乔龙德会长指出，现在陶瓷砖前十家企业的产量不到全行总量十分之一，产业集中度很低。从国家层面上八个部委联合推进兼并重组工作，建筑卫生陶瓷行业必须加快兼并步伐。建筑卫生陶瓷企业多达1722多家，很多小企业往往存在浪费资源、小而散、环保不达标等问题，进一步带来市场秩序混乱、经济不效率。所以兼并重组是行业加快发展的重要环节，提高效能效率的关键是要加强重组兼并。并透露说中国建材联合会和中国建筑卫生陶瓷协会正在着实制定《建筑卫生陶瓷产业兼并重组指导意见》。

因为加大企业兼并重组力度，不仅有利于缓解行业的产能过剩，有利于提高行业经营水平，降低运营成本，促进市场化运作，更会通过陶瓷企业的并购重组、产业升级、转型发展，为陶瓷企业带来新的机遇。

有业内人士认为，陶瓷业的黄金发展十年期过后，随着兼并重组机遇期的到来，强者恒强、弱者恒弱的趋势将延续，在资金、管理、创新、营销、品牌等诸多方面具备优势的大中型陶瓷企业与落后小陶企之间两极分化的产业格局也将持续数年时间。

总之，对于2014年，基本面是向好的，但却充满着变数。发展朝向是向前的，但却充满了挑战。新一轮世界范围内的产业分工将会重新定位，经济复苏的脉动将会带来新的机遇，陶瓷业站在历史和未来的交汇处，唯有持续推进转型升级、创新驱动，才会不断取得新进展、实现新突破、迈上新台阶。

除了继续奋进，2014别无选择。

相信持续创新，2014马到功成！

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