【转型升级】陶瓷行业冬天来了，春天在哪儿？

    陶瓷行业冬天来了，春天在哪儿？

陶瓷行业冬天来了，春天在哪儿？随着股股冷空气的南侵，寒意与日俱增，自然界的冬天已悄然而至。随着天气寒冷，工程施工将暂停，市场需求将缩减，一些陶瓷企业将通过停窑一来检修窑炉，二来压产限产来缓解产能压力、市场压力，行业冬天也将不请自来、如期而至。陶瓷业在国内外经济形势与市场环境的风云剧变中，暗流涌动、危机伺伏。今年中，关于一些陶瓷产区因市场压力原因而停产、限产的新闻时有发生，即使在营销旺季，也有爆陶企停产。一年中更有多次陶瓷卫浴行业的包括产能爆仓、环保之类的新闻登陆央视。而一些品牌的关门、老板的跑路，更让最具困难和挑战的2014年平添了寒意色彩。

不久前，君虹教授撰文，爆料了目前一些陶瓷产区的停窑数据。姑且不去讨论这些停窑限产数据是否准确，单就近年来一系列变故，陶瓷业在转型升级中出现的变故，既说明陶瓷业的转型升级任务之巨，又表明行业冬天不仅不以人的意志为转移，更会随时随地降临，或在自然界的严冬里，或在行业的春天里。

人之生老病死与企业的关停并转一样，是自然界之规律。人生的辉煌与低谷，和企业的兴旺与衰败，亦是一个版本的不同侧面。陶瓷业“冬天论”的说法，流传已久，因为陶瓷业对外、对上游产业的依赖性颇强，一旦上游产业或是国际市场“发烧”，陶瓷业就会“感冒”，这为行业“冬天论”做出了最简洁的诠释。其实，“冬天”，对自然界之万物是恩赐，于企业的生存与发展亦是有益的，对净化行业环境、提升企业生存和竞争能力是有帮助的。

近年来，在市场、成本、环保、产能过剩等巨大压力之下，陶瓷业的“冬天”似乎无处不在。由于季节原因的停产，由于市场原因的限产，由于资金、环保的关停、跑路，无不催促并告诫陶瓷业要居安思危，提前练好过冬的生存本领。

除必要的强身健体外，过冬之术的选择有多种，比如早做准备、温暖过冬;比如蛰伏不动、趴下过冬;比如趁势出击，狩猎过冬;或是危中寻机、冬中觅春，利用冬天完成布局，当春天到来时，企业已遥遥领先。

冬天，最幸福的事情是活下去，最悲催的事情是春天来了，你却走了。但当下的陶瓷业，确似存活在产能过剩的冬天里、环保压力的冬天里、成本上涨的冬天里，若要度过严冬，惟有在创新驱动基础上加速转型升级。自然界冬天与所谓行业冬天没有必然联系，无意在自然界冬天到来之际渲染行业冬天的悲观论调，更无意就此雪上加霜。只是想告诫所有陶瓷企业：“冬天”是存在的。天冷了，冬天就近了。冬天来了，春天就不远了。

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