【转型升级】丹豪陶瓷：奏响福建仿古砖蜕变强音

    丹豪陶瓷：奏响福建仿古砖蜕变强音

建陶行业经过近30年的快速发展使得资源和环境面临着巨大的压力，市场需求疲软也使企业发展面临新的挑战，产业升级、调整、转型已成为新时期发展的必然方向，控制总量、加快转变发展方式，对于陶瓷行业可持续发展尤为重要。在众多福建陶瓷企业中，利润更为微薄的外墙砖生产企业，在严峻的市场环境下，调整与升级更具紧迫感，这也促使他们走在了福建陶瓷产业转型升级的最前列，其中，晋江丹豪陶瓷有限公司(以下简称“丹豪陶瓷”)则是最有代表性的企业之一。

丹豪陶瓷原先是一家普通的外墙砖生产企业，2010年转型进入仿古砖领域，由于经营理念的转变，在短短3年时间里取得了重大成果。作为仿古砖领域的后起之秀，引起业界的诸多关注，尤其是广大佛山陶业人士对丹豪产品品质的肯定，更坚定了丹豪走高端路线的信心，同时也带动了福建仿古砖群体的跃升。

近几年来，福建陶企转型升级浪潮不断，从生产外墙砖到转型生产仿古砖、卫浴，以晋江为主要阵地的福建陶瓷行业不断涌现着产品升级的成功案例，在增强福建陶企市场竞争力的同时，也为福建陶瓷行业整体提升树立了成功典范。

福建仿古砖同样出色

2010年外墙砖受市场以及利润下滑等因素影响，福建不少企业开始转向生产仿古砖，丹豪陶瓷就是其中转型企业之一。与其它转型企业不同的是，丹豪一开始就进入技术含量较高的全抛釉生产领域。

以前没有仿古砖生产经验的丹豪陶瓷，而其转型举动也让外界颇感惊讶：他们能将全抛釉砖做好吗?一年后，丹豪陶瓷交出了令人满意的答卷。“生产仿古砖我们是门外汉，开始心里也没有底，但是我们有的是信心和行动。”丹豪陶瓷总经理王文进告诉记者，“在转型前期我们做了大量的准备工作，当首批全抛釉产品推向市场后，引起很多经销商的关注，并且接到不少订单，我们也就更有信心了。”

丹豪陶瓷董事长王簪泽认为，福建外墙砖受市场、环保等方面影响，发展空间愈来愈小，企业生存压力越来越大。为此，企业只有转型、创新、产品升级，走品牌发展路线。“如果转型又生产低附加值产品等于是走原来的老路，所以丹豪一转型就生产仿古砖高档产品，在一般人看来这是不现实的，但我们做到了，而且成果远远超过了我们的预期。”

长期以来，佛山在陶业发展的各方面都领先于其他产区，也形成了区域品牌的绝对优势，其产品在市场上的形象和价格相比福建产区也更胜一筹。为了改变这一现状，福建陶企经过近几年的努力，奋起直追，在产品质量、价格、品牌形象等方面逐步缩小与佛山品牌的差距。而丹豪陶瓷高端全抛釉产品的横空出世，在各方面都完全可以与佛山品牌媲美，也让不少经销商改变了对福建仿古砖企业的认识。

2011年，丹豪陶瓷携其自主研发的“布拉达”产品参展佛山春季陶博会，由于花色图案丰富、品质上乘等因素而引发行业的极大关注，也成为此次展会收获最丰的品牌之一。丹豪陶瓷将全抛+喷墨仿古砖作为重点推广产品，不仅得到了大品牌仿古砖企业的肯定，还赢得了国外买家的赞誉，展会后国内意向客户纷纷要求与其合作。

丹豪陶瓷在佛山陶博会上一鸣惊人，受到业界的广泛关注，得到了国内外经销商的肯定与好评，事实也证明福建陶企一样能生产出与佛山品牌相当的高品质产品，而丹豪陶瓷也通过转型升级得到了快速的发展，并一跃成为晋江陶瓷行业具有代表性的仿古砖企业。

福建产区

率先引进喷墨技术

一家刚涉足仿古砖的新品牌为何有如此大的吸引力和关注度?对此，丹豪陶瓷营销总监王俊傧在接受记者采访时认为，丹豪陶瓷产品开发有特色和产品整体品质佳是其赢得市场的重要原因。“喷墨机是减少同质化竞争的重要手段，我们与佛山企业同步使用喷墨机，这也让我们积累了更多使用喷墨机的经验，在生产中最大程度地发挥喷墨机的潜能，生产出更好的产品。”

早在2011年，喷墨的风潮还远没有现在这么火爆。就在很多企业还在研究要不要上喷墨机之际，丹豪陶瓷就已经率先在晋江产区推出了喷墨产品。2011年11月24日，丹豪陶瓷在晋江天工陶瓷城举行了“布拉达3d喷墨仿古砖产品上市鉴赏会”，这也标志着丹豪陶瓷喷墨仿古砖正式上市。王俊傧介绍，选择在天工陶瓷城展示喷墨仿古砖，一方面是为了吸引经销商，另一方面也是与市场现有喷墨产品作比较，展现福建仿古砖高端的产品品质。

据悉，布拉达喷墨仿古砖共有新贵木纹、地毯、岩石、全抛+喷墨等系列，600×600(mm)、800×800(mm)、600×900(mm)、600×1200(mm)多种规格。丹豪企业把喷墨机性能用到了极致，在原有四色基础上开发了新的色号，色域更广，产品更逼真，并且没有拉线、色差等缺陷。丹豪企业所有产品都是自主开发，产品成功投产后吸引了众多外地知名企业、经销商前往参观。

丹豪喷墨仿古砖产品的成功上市，直接推动了福建产区喷墨技术的推广应用，各陶企目睹了喷墨技术带给丹豪企业的改变，整个产区上马喷墨设备的数量不断提升，喷墨产品也基本覆盖了产区的大部分企业，产区实力得到进一步提升，转型升级效果显著。

独辟蹊径

推出原创大规格产品

丹豪虽然涉足仿古砖的时间并不长，但是却认识到走量大低价的经营路线是难以成功的，低端化、同质化的发展模式只能让自己的路越走越窄，因此丹豪对于企业的发展路径有着清晰的规划。

一进入仿古砖领域，丹豪企业就积极探索，决心走有特色的发展路线，对于产品准确定位，主攻高档全抛+喷墨仿古砖。全新的发展思路使丹豪在短时间里取得了不俗的成绩。

在王俊傧看来，丹豪的成功最关键的因素在于选择了走自己的路，做自己的原创产品。求质不求量，与外界多交流学习，也是企业成功的重要方面。“提升市场竞争力，开创福建仿古砖经营新模式，一是要坚定信念，二是要善于学习开阔思路。在产品开发上追求特色新意;在生产管理上以保证产品整体品质为目标;在新技术新设备应用上，熟练掌握性能是基础，把喷墨机当成是减少同质化竞争的重要手段。”

目前，丹豪企业共拥有4台喷墨机，这样的设备配置在福建的陶企中称得上是首屈一指。也正是因为丹豪企业在喷墨技术上的领先优势，所以企业的原创能力更强、产品更加丰富。

依托在喷墨领域的优势，2012年11月16日，丹豪陶瓷1000×1000(mm)大规格全抛喷墨仿古砖豪庭专用系列产品震撼上市。就在诸多企业还在摸索喷墨技术的使用之际，有着2年全抛喷墨技术积累的丹豪企业又先人一步跨入大规格系列，引领豪庭新主流。

据王簪泽介绍，大规格系列产品主要用于酒店大堂、居家大客厅、各种会所等公共场所。目前大规格全抛喷墨仿古砖生产企业少，市场份额也不大，为抢占大规格高端仿古砖市场先机，丹豪在掌握积累全抛喷墨生产技术的基础上，强势推出大规格豪庭系列仿古砖。“我们将巩固全抛喷墨仿古砖的市场领先地位，持续提升市场竞争力，全力拓展大规格全抛喷墨产品市场份额，丹豪将用多条生产线专注生产大规格全抛喷墨系列仿古砖，力求在大规格领域走在行业最前沿，成为大规格专家。”对于丹豪企业的发展线路，王簪泽这样表示。

据悉，丹豪推出的大规格产品，品质优异，主要针对高端消费群，由于1000×1000(mm)大规格全抛喷墨产品在生产上有一定的技术难度，目前该产品市场竞争力小。而丹豪企业在推出此产品后，市场占有率迅速提升，成为企业应对逆市、提升工程销售量、提升盈利水平的理想产品。

转型升级成功典范

丹豪陶瓷从一个名不见经传的外墙砖企业，成功转型成为福建知名的仿古砖企业，向行业发出了福建仿古砖蜕变的最强音。

正是因为丹豪企业的产品技术含量高，且极具个性化等特点，丹豪仿古砖在得到行业肯定的同时，还荣获了第九届中国陶瓷行业新锐榜“年度新锐产品”的奖项。

丹豪企业所获得的优异成绩也引起了福建省有关部门、市政府的重视。泉州市政府、晋江市政府主要领导先后到丹豪企业参观考察。对丹豪在转型中提升取得的成绩给予充分肯定，鼓励晋江陶瓷企业向丹豪学习，积极创新、研发新技术，加快晋江陶瓷行业转型升级步伐。

实际上，丹豪企业的发展模式之所以受到省市领导的高度关注，这也与目前福建产区陶瓷企业面临的发展困境有着莫大的关系。

近年来，由于原材料、人工工资不断上涨，今年泉州市政府又加大了煤改气力度，使用天然气后，泉州陶瓷企业将面临着巨大的生产成本压力。而全面使用天然气后如何生存，也就成为泉州陶瓷企业眼下必须研究的重点课题。丹豪企业受到省市领导部门的肯定和好评，也为企业赢得了更大的发展动力。

　　对于福建的陶瓷企业来说，现在走转型升级的路线是获得生存和发展的必然途径，通过产品提升和品牌打造，提高产品附加值是解决企业生产成本高企的唯一途径。而丹豪陶瓷转型升级的成功案例也让各企业看到了未来的发展方向，为晋江乃至福建整个产区的企业树立了一个转型升级的良好榜样。

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