【转型升级】微利困局，陶卫业需创新引领

    微利困局，陶卫业需创新引领

内忧外患之中，国内外市场需求增速下降，产能过剩、成本上升等因素共同交织、叠加影响之下，陶卫行业步入微利时代。

　　成本的上涨，辅以价格在频繁密集的促销价格肉博拉动下，企业利润率呈下降趋势。本就水深火热的陶卫产业，巨大的产能、惨淡的市场、微薄的利润，粗放经营模式催生的同质化竞争，落后产能在反复中淘汰，在淘汰中又反复扩张，生产规模逆势增长，企业生存危机日趋加大，生存环境不断恶化。业内人士指出，面对微利困局，陶卫企业必须因时而变，顺势而为，以创新作为企业永续经营的原动力，用创新引领陶卫业的转型升级。

　　经过多年的迅猛发展，陶卫业的产能过剩问题已经不容忽视，巨大的产能规模，在去年国内外市场同时刹车的情况下，暴露出行业发展的软肋，造成行业发展的困难时期。或许结构性的产能过剩并不会对整体行业发展伤筋动骨，但巨大产能引发价格纷争日趋深化，企业利润空间不断被压缩。

　　诱因之一的成本上涨，不仅压缩了企业的利润空间，更令企业有不堪重负之感，原材料、人工、管理等成本的上涨趋势仍在继续，企业或是通过创新、管理等手段内部消化，或是通过涨价方式转嫁。但陶卫产品的标价虚高，折扣过大，不仅造成了消费者对陶卫产品价格诚信度的质疑和下降，以砍价购买为主导，更造成企业利润率降低，市场竞争向价格深水区滑落。

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