【转型升级】巴德士涂料跨越型创新发展

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    巴德士涂料跨越型创新发展

2012年即将结束，龙年巴德士有哪些标杆性的大事记呢？如何盘点2012年中国涂料市场，如何预测明年中国涂料市场的走势？巴德士集团2012年的制高点是什么？

逆势飘红 弯道超车

纵观今年的中国涂料市场，涂料产品在激烈的市场竞争中，胜者几何？在经济不景气的大环境下，我国的涂料市场也不能幸免。忙忙碌碌近一年，掐指一算，今年大都有不同程度的销量减少。

然而，就在整个行业年复一年的“价格战”买单时，巴德士涂料在2012年却逆势飘红，弯道超车。

究其原因，巴德士在行业“寒潮”的背景下实现了逆势增长，奥秘只有一个：那就是始终站在行业的高度上，坚持研发创新，产品创新，管理创新，营销创新，持续引领行业发展潮流。

营销创新带动企业跨越发展

2012年是巴德士集团充满发展机遇的一年，是公司转型升级的一年，也是公司营销变革的一年。为更好地抓住市场机遇，实现巴德士的转型升级，集团董事长方学平在2012年初春的营销动员大会上明确提出“两会”营销战略方针。

在上半年，巴德士集团在一些地方举行了各种类型的招商会，有公司层面的招商会、省会层面的招商会，地级城市的招商会，县城的招商会，举办的非常成功。同时也探索出一条非常有效的招商会营销方案。

2012年6月，巴德士成为中国国家田径队官方赞助商，7月27日，也就是伦敦奥运会的开幕日，即北京时间7月28日，巴德士集团在100个地区同时召开了100场招商会。从7月份开始，巴德士在全国各地全面展开，举行1000场油木工百米短跑挑战赛，在人们的生活中掀起一种“爱运动、爱健康”的大规模的行动，通过这一行动进一步的提升了巴德士品牌的知名度，每一个地方，每一个角落，全国范围内起到最大的轰动效果。

目前，巴德士在全国拥有七大生产基地，具备了涂料行业最完美的集团化布局，是涂料行业工厂最多的企业。以及近60个市场服务中心的布局基础上，巴德士2012年销售增长较2011年明显，而这恰恰是根植于2012年巴德士的市场策略得到的结果。

强化内功加快企业转型升级

据市场反馈信息，通常消费者买东西，本就是理性选择、感性购买的过程。现在，各地都有建材市场一条街，消费者去选购涂料时，他们一般都会东家看看，西家走走，货比三家，最终决定购买。在全国的销售网点中，巴德士独具的核心优势，以及中国国家田径队刘翔、陈定、李艳凤、王镇、司天峰、切阳什姐、王浩、张文秀、刘虹等一批体育明星的广告海报等卖点是区隔其它品牌的最大落差，也是中国涂料行业独一无二的品牌制高点。

巴德士与中国国家田径队合作，彰显的是巴德士转型升级过硬的内功，坚持的是“品质领跑刷新世界”的企业风范，相信巴德士的2013年一定会更加美好。

2012年，中国涂料行业的关键词就是转型升级，这个有关行业生存的命题是每个涂料生产企业必须思考的问题。

　　展望2013年的中国涂料市场，有人预测，2013年中国涂料总销量比2012年略有上升，但增幅不会太大，想在中国涂料市场立足，必须转型升级，这是涂料行业立足并做大做强的一条生命线。