【转型升级】如何由二次创业走向基业长青

    如何由二次创业走向基业长青

某业内人士说，整个陶瓷卫浴行业一直处于爆发式增长阶段，产能呈几何级数增长。行业高额利润不仅诱使个别陶瓷卫浴企业持续扩张，更吸引了大量来自泛家居甚至其他行业企业的加盟。竞争者大量涌入，整个市场红海一片。在企业生产经营的各个环节，同质化现象越发严重。由于企业数量多、产业集中度低、品牌话语权弱，随着行业品牌建设的深入，知名品牌的崛起、壮大，以及整个行业在内外交困压力之下的深度整合期的到来，行业的洗牌整合将会成为未来几年的主基调。

基于此，陶瓷卫浴行业经过30多年的快速发展，规模已经成熟，但行业发展尚不成熟，且在国家节能减排、转型升级、淘汰落后的产业政策导向之下，许多陶卫企业纷纷提出二次创业的口号。二次创业，不仅是企业完成新老交替、再次发力的开始，也是陶瓷卫浴企业全面落实科学发展理念、推进转型升级、重塑行业新形象的肇端，更是陶瓷卫浴企业由二次创业转向基业长青进军的号角。

近几年来，陶瓷卫浴企业面临着诸多新情况、新形势、新挑战。整个行业的国内外环境（市场环境、发展环境、政策环境等）都发生了显著变化：行业的发展速度开始放缓，粗放式量增发展阶段已成历史，为其提供廉价物质基础的时代也一去不复返。行业发展转入平稳增长阶段，这个时期的产业发展趋势，要符合国家产业政策的导向及结构调整目标，要注重质量效益的增长与发展速度的协调统一。国家产业政策侧重调控总量、淘汰落后，以及转型升级、创新发展。量增发展模式还没有踩刹车，其惯性仍在，在国内房地产市场调控、国际市场因债务危机而低迷的双重作用下，发酵成对陶瓷卫浴业内疲外困的市场困局。国内原材料、人工等生产经营成本的持续上涨，构成对陶瓷卫浴企业利润削减的又一杀招。

许多年来，只重数量不顾质量的粗放发展模式，使陶瓷卫浴企业形成了多项陋习——同质化，实施市场突围的顽疾。创新不足、设计乏力，持续发展的瓶颈。转型升级存在诸多误区和盲点：依靠量增求发展还有市场，企业转型升级的动力不足，被动大于主动，转型升级的标准尚不健全，陶瓷卫浴产区各自为政，尚未形成全国一盘棋。转型升级的主体是企业，政府要推动，行业协会要指导、监管……

所有这些，不仅是企业眼下急需破解的难题，也是二次创业中必须排除的隐患。我国大部分陶瓷卫浴企业，都处于成长阶段，面对二次创业的历史责任和使命，面对基业长青的宏伟目标，责任重大、使命艰苦、目标神圣且可期。陶瓷卫浴企业在推进由二次创业打基础，向基业长青目标登攀过程中，要以创新理念和思维，采取新措施，实施新方法，取得新成效。

战略梳理。陶瓷卫浴企业在梳理基于企业发展目标和百年基业战略，以及国际化品牌战略，品质服务提升，人性化、人力资源战略等过程时，要切合实际，逐步实施，切忌好高骛远、眼高手低。世界500强企业的构成因素有好多，如创新意识、文化价值、核心竞争力等，要注重创新、重视人才，构筑起创新、人才、技术、营销、文化、品牌等因素为内容的核心竞争力，并努力使其长盛不衰，与时俱进。

机制建设。我国陶瓷卫浴企业绝大多数为民营企业，现代化管理意识和基础相对薄弱，企业在生产经营与运营管理过程中，非制度化、非程序化和非标准化是运营管理模式的特征之一，体现在企业管理的各个环节、各个方面。实现二次创业并预期基业长青，必须建立与国际接轨的现代企业制度，要健全管理手段、完善管理职能，要让完备的管理制度和理念成为陶瓷卫浴企业由二次创业起跑，直奔基业长青目标的持续助力器。

上市。近来，中宇在德国、恒达在美国、航标在香港相继挂牌上市，实现了资本市场的突破，一些有实力的陶瓷卫浴企业纷纷规划着自己的上市计划。借助资本市场，让企业做大做强，更好地参与国内外市场竞争，是陶瓷卫浴企业的初衷，可以帮助企业更好地起跑二次创业，推进企业更好更平稳较快地进入发展快车道。但进入资本市场需谨慎，雷士照明与吴长江、后谷咖啡、红孩子与李阳，都为我们提供了反面案例。同时，上市绝不是成功的标志，也不会是风光独好。对企业来说，最重要的是始终保持盈利、始终保持创新、始终保持领先。

合纵连横，兼并重组。面对日趋复杂化、多元化的市场环境和发展趋势，陶瓷卫浴企业在二次创业中，或是单打独斗，靠过硬的产品品质、服务、创新等因素熔炼的核心竞争力，屹立于市场的潮头。或是兼并重组，在行业整合洗牌过程中，有效实施低成本扩张，骤增企业规模，壮大企业实力。或是合纵连横，对上下游产业、相关产业的融合、跨界，实现多元化的产品格局，打造全新、独特的竞争优势，为二次创业增加盈利点，增添致胜筹码。

对诸多陶瓷卫浴企业来说，前30年，激情创业完成了企业的原始资本积累，完成了由初创到成长的过渡。面对国内外新形势，二次创业将面临更多新情况、新问题。后30年，二次创业将完成基业长青的能力修炼，完成由成长型到成熟型的嬗变。这对年轻的陶瓷卫浴企业而言，是心智的考验，实力的比拼，更是陶瓷卫浴企业如何让基业长青的思想走多远的磨砺与升华。

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